Архив рубрики: Бизнес

Франшиза

Франшиза — это один из вариантов предоставления лицензии. Она отличается от лицензии по двум важным аспектам:
обычно (но не всегда) она касается больше сферы услуг, чем производства товаров в узком смысле этого слова. Кроме того, франчайзер предоставляет франчайзи так называемую зону эксклюзивности, в пределах которой запрещено располагать другие предприятия, тоже получившие франшизы. Читать далее Франшиза

Простые способы выхода на рынок

Они характеризуются относительно низким уровнем финансовых рисков и незначительными вложениями, но при этом степень контроля над проводимой маркетинговой политикой в рассматриваемой стране минимальна.
Простое внедрение может осуществляться различными способами. Читать далее Простые способы выхода на рынок

Реклама

В области рекламы «локальный» подход выражается главным образом в выборе средств массовой информации. На самом деле, аудитория различных СМИ, как и законодательство, касающееся вопросов рекламы, зависит от страны: наружная реклама больше распространена во Франции, чем в Германии, телевизионная реклама сигарет запрещена во многих странах мира и разрешена в других. Читать далее Реклама

Однополярные, или однородные, стратегии

Эти группы используют одинаковую маркетинговую стратегию во всех странах и видах деятельности. Чаще всего, когда предприятие стремится к однополярным стратегиям, оно склоняется к глобализации. Этот процесс осуществляется постепенно. Читать далее Однополярные, или однородные, стратегии

Региональные рынки в мировом масштабе

В большинстве случаев мировой рынок может быть разделен на крупные регионы, соответствующие относительно однородным рынкам.
Пример
На мировом рынке автомобилей различают североамериканский рынок, европейский рынок и рынок стран третьего мира. Читать далее Региональные рынки в мировом масштабе

Национальные рынки

Национальные рынки различаются между собой по товаров, предоставляемых услуг, особенностям сбыта и потребления. Своеобразие каждого рынка объясняется различиями в законодательстве, причинами культурного и исторического характера. Одна компания может быть представлена на многих рынках, но при этом она должна использовать для каждого из них стратегию локального маркетинга. Читать далее Национальные рынки

Партнерство, или совместные предприятия

Компания, желающая выйти на рынок какой-либо страны, сотрудничает с местным предприятием в целях создания совместного филиала. В создаваемом таким образом совместном филиале компания, выходящая на зарубежный рынок, может занимать главенствующие позиции либо быть представлена в меньшей степени, либо быть на равных позициях с местным партнером.
Создание совместных предприятий предполагает два выгодных момента в сравнении со стопроцентным филиалом. Читать далее Партнерство, или совместные предприятия

Экспорт

Экспорт может принимать различные формы. Чаще всего экспортные oперации состоят в том, что компания заключает договоры с одним или нескольким местными дистрибьюторами или агентами:
дистрибьюторы приобретают импортируемые товары и их перепродают, получая при этом прибыль;
агенты только исполняют роль посредника между экспортирующим предприятием и местными клиентами. Агенты получают за свою деятельность комиссионные. Читать далее Экспорт

Глобальный маркетинг

В этом случае можно говорить об идентичности стратегии и тактики на всех рынках, куда внедряется марка. При этом должно выполняться одновременно два условия:
— рынок должен соответствовать такой «стандартизации»;
— такая политика должна проводиться на добровольных началах, не допуская при этом никаких исключений, чего достаточно трудно достигнуть, так как неизбежно возникают помехи, к которым трудно адаптироваться на локальном рынке. Читать далее Глобальный маркетинг

Важнейшие факторы, которые вынуждают предприятие выбрать за основу деятельности глобальный либо локальный маркетинг

Положительный имидж крупных марок
Стратегия внутреннего роста, благоприятствующая глобализации
Локальная адаптация
Товары местного происхождения
Разнообразие конкуренции на локальном уровне
Специфическое регулирование Читать далее Важнейшие факторы, которые вынуждают предприятие выбрать за основу деятельности глобальный либо локальный маркетинг